如果客户需要创造一波在涵盖度上有要求的campaign的话,微信还是一个很有价值的媒介渠道。但是客户如果看中的是广告的转换度的话,它的价值如何就需要跟一般的广告效果对比,朋友圈卖广告,再来做评估了。需要根据客户的投放目的来选择。
可口可乐中国表示,对于朋友圈广告这一全新的媒介应用,会进一步观察和评估,现在也看到网络上就投放的目标用户方面有很多的调侃和臆测。品牌有可能会变得更谨慎。
从赚眼球的角度说,性价比超高的可能是vivo的广告,它夹在宝马和可口可乐两大超级品牌之间,广告传播效果非常惊人,根据腾讯公司公开的数据,同时间段上线的广告在次日上午9点整,总曝光量接近1.55亿,用户点击“vivo智能手机”logo、点赞、评论等行为超过720万次,vivo官微增增粉丝22万。从百度搜索指数来看,vivo也增长更明显。
对于微信来说,消费者是觉得可以接受还是会不胜其扰,要看微信如何在设定他们的广告规则,这个规则对于广告主来说也很重要,微信到底是一时的新欢,还是具有长期的价值,都取决于此。它将面对商业利益和用户体验的挑战。
一年一度的618,是一场电商平台和消费者的狂欢节。为了获得更多顾客的青睐,朋友圈广告投放,天猫、京东等电商巨头纷纷举办花式多样的让利活动,各种营销手段也层出不穷。
智慧营销平台趣享付平台负责人指出,“伴随着互联网的发展,营销方式变得越来越多元,传统的营销模式正逐渐失去优势,取而代之的是依托网络技术而生的新兴营销。”在今年的618里,各种新兴营销也是层出不穷,让消费者充分感受到了科技对营销方式的影响。
精准定位的大数据营销
在今年的618里,淘宝针对每位用户都做出了不同的推送,镇江朋友圈广告,并在微淘里向用户送上常逛店铺的优惠券。许多朋友纷纷感慨“淘宝真的是要掏空我的钱包,它推给我的商品我真的都很喜欢。”淘宝根据用户的浏览数据,根据搜索记录、停留时长等信息,分析顾客的消费心理,从而实现精准推送。这便是大数据营销的一个体现。
大数据营销,顾名思义,是依托大数据技术的基础上,应用于互联网广告行业的营销方式。大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间、通过合适的载体、以合适的方式、投给合适的人。简言之,精准定位。随着互联网的发展,大数据营销在我们的生活中随处可见。
朋友圈广告要花多少钱?
对于朋友圈广告价格有不少猜测。目前曝光的一份名为《微信广告系统介绍》的内部PPT显示,朋友圈广告图片,微信朋友圈广告采取按照千次曝光进行计算收费方式售卖,不同区域每千次曝光收取40-140元不等。如果要加入性别定向,就再乘以一个1.1的系数。Html5外链要加价20%。若以2亿左右的展示量计算,单次投放费用在800万以上。如果再算上链接、区域定向,网上传播的1000万以上的合作费用是比较可信的。
这未必是真的,但广告价格可能确实不菲。“如果仅仅从曝光的角度,也就是千次曝光率,来和一般的展示广告相比的话,那换算出来的价格也就会比一般的展示型广告要高。但如果跟视频广告拿来比,那就又比一般的视频广告(价格)来的低。但是从制造话题的角度来看,它还有很多边际效应。这个话题的制造,并非一般广告所能比的。
综合起来看,包括效益、话题的话,品牌方是会肯定这一次传播的价值的。”初次上架的新鲜感是不可再有的,当朋友圈广告成为常态之后,广告主需要考虑如何让用户不会视而不见。“广告需要有趣起来,需要有创意起来,品牌不能只把微信当做一种硬广资源,这样会引起消费者的反感。”熊超说。
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